Találati lista | Tudóstér

001-es BibID:	BIBFORM054172
Első szerző:	Bernáth Ágnes (pszichológus)
Cím:	A mentalizációs képesség hatása a kreatív reklámok értékelésére / Bernáth Ágnes, Balázs Katalin, Jónás Péter
Dátum:	2012
Megjegyzések:	Jelen tanulmány fókuszában a mentalizációs képesség reklámértékelésre gyakorolt indirekt ha-tása áll. Egy empirikus vizsgálat eredményei alapján megerősítést nyert az a hipotézis, miszerintaz egyének mentalizációs képessége hatást gyakorol a kreatív, kognitív kihívást jelentőtár-sadalmi célú reklámok megértésére. Továbbá a mentalizációs képesség fejlettsége indirekt mó-don növeli a reklámmal kapcsolatban kialakított pozitív attitűdöt: a helyesen értelmezett kre-atív, társadalmi célú reklámok jobban tetszenek, továbbá a vizsgálati személyek szerintemlékezetesebbek és meggyőzőbbek, mint a nem értett vagy félreértett reklámok.A reklám objektív és szubjektív értésének kettőssége is megmutatkozik a reklámok érté-kelésében. Az objektíven nem értett reklámokat is szubjektíven érthetőnek tartják és ugyan-úgy pozitív értékelést váltanak ki, mint az objektíven értett reklámok.A jelentős kognitív kihívást jelentőreklámok esetén, az azokat helyesen értelmezősze-mélyek kevésbé pozitívan értékelték a nehezebben érthetőreklámokat, azaz a reklám megér-téséhez szükséges kognitív erőfeszítés növekedése rontotta a reklám értékelését.
Tárgyszavak:	Bölcsészettudományok Pszichológiai tudományok magyar nyelvű folyóiratközlemény hazai lapban elmeteória/mentalizációs képesség reklámértés reklámértékelés Doktori iskola
Megjelenés:	Alkalmazott Pszichológia 14 : 2 (2012), p. 5-19. -
További szerzők:	Balázs Katalin (1979-) (pszichológus, pszichológia tanár) Jónás Péter (1988-) (pszichológus)
Pályázati támogatás:	TÁMOP-4.2.2/B-10/1-2010-0024 TÁMOP Humán Tudományok Doktori Iskola
Internet cím:	Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon: