Találati lista | Tudóstér

001-es BibID:	BIBFORM080301
Első szerző:	Balázs Katalin (pszichológus, pszichológia tanár)
Cím:	Metaforikus és perspektívaváltást igénylő társadalmi célú reklámok hatásvizsgálata / Balázs Katalin, Koncz Veronika
Dátum:	2016
ISSN:	1419-872X
Megjegyzések:	Háttér és célkitűzések: A kreatív reklámtípusokat meghatározó kategória-rendszerek (pl. Goldenberg, Masursky és Solomon, 1999) két jól elkülönülő csoportját alkotják a metaforikus és a perspektívaváltást igénylő reklámok, melyek a meggyőzési stratégiájukat tekintve alapvetően mások. A metaforikus reklámok két távoli fogalom egybeolvasztásával érik el hatásukat, melynek megfejtése ?aha-élményt" okoz; míg a perspektívaváltásos reklámok a tényeket új szemszögből megvilágítva, a befogadók empátiájára építenek. Jelen kutatás célja a két reklámkategória társadalmi célú reklámok esetében történő hatásvizsgálata. Mivel hatásosságukra a befogadó motivációja a metafora megfejtésére, illetve az érzelmek befogadására mérvadó lehet, ezért a hatásosságvizsgálat a megismerési szükséglet (Cacioppo, Petty és Kao, 1984) és az érzelmek iránti igény (Maio és Esses, 2001) függvényében történt. Módszer: Egy online kérdőív keretén belül hat metaforikus és hat perspektívaváltásos reklámot értékeltek fiatal felnőtt vizsgálati személyek (N = 200). A kérdőívben a reklámok megítélése, hatásossága (tetszés; figyelemfelkeltés, hatásosság szubjektív megítélése: mennyire meggyőző; illetve felidézés), a társadalmi célokkal szembeni attitűd, a megismerési szükséglet és az érzelmek iránti igény is felmérésre került. Eredmények: Az empirikus vizsgálat eredményei alátámasztják a metaforikus reklámok dominanciáját: a metaforikus reklámok a minta egészét tekintve a tetszést, szubjektíven megítélt meggyőzőerőt, illetve a reklámfelidézést tekintve is hatásosabbak (figyelemfelkeltést tekintve nem). Az adatok alapján úgy tűnik, hogy a megismerési szükséglet szerepe abban áll, hogy annak alacsony szintje akadálya a hatásosságnak a metaforákat alkalmazó reklámok esetén. Viszont minél magasabb az érzelmek iránti igény szintje, annál hatásosabbak a perspektívaváltásos és a metaforikus társadalmi célú reklámok is. Következtetések: A társadalmi célú reklámok mindegyike érzelmekkel telített, így hatásosságukban jelentősebb szerepe van a befogadó érzelmek iránti igényének, mint a megismerési szükségletnek.
Tárgyszavak:	Bölcsészettudományok Pszichológiai tudományok magyar nyelvű folyóiratközlemény hazai lapban folyóiratcikk Metaforikus reklámok perspektívaváltásos reklámok társadalmi célú reklámok megismerési szükséglet érzelmek iránti igény
Megjelenés:	Alkalmazott Pszichológia. - 16 : 3 (2016), p. 7-34. -
További szerzők:	Balázs Katalin (1979-) (pszichológus, pszichológia tanár) Koncz Veronika
Internet cím:	Szerző által megadott URL Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon: