Találati lista | Tudóstér

001-es BibID:	BIBFORM120595
Első szerző:	Babinszki Emese (pszichológus)
Cím:	Humoros reklámok jellemzőinek fókuszcsoportos vizsgálata / Babinszki Emese, Balázs Katalin
Dátum:	2019
Megjegyzések:	A vizsgálat célja profitorientált, humoros reklámok - befogadói által észlelt - jellemzőinek feltáró vizsgálata fókuszcsoportos módszerrel. Az eredmények kiegészíthetik a humoros reklámok alkategóriáinak és azok jellemzőinek kvantitatív vizsgálatait (pl. Babinszki és Balázs, 2015), új aspektusok feltárását ösztönzi a kvalitatív módszer. A fókuszcsoportos beszélgetések keretében két reklám elemzésére került sor. A reklámok két különböző kulturális közegben váltak népszerűvé: az egyik egy széles körben ismert magyar, a másik egy német reklám. Mindkettő élelmiszer láncot reklámoz, és zenés, táncos elemek jelennek meg bennük, valamint humoros elemekkel is operálnak. Az adatgyűjtésben felnőtt vizsgálati személyek vettek részt, 5 alkalommal 4-12 fő részvételével. A fókuszcsoport fő célja az volt, hogy laikus szemlélőkkel tárjuk fel, mitől humorosak ezek a reklámok, vagy éppen mitől lehetséges, hogy nem érik el ezt a hatást. A fókuszcsoportos beszélgetések során igen vegyes kép rajzolódik ki a két reklám kapcsán. A résztvevők összességében a magyar reklámot kedvelik jobban, ugyanakkor sok ellentétes érzés és vélemény fogalmazódott meg akár egy-egy beszélgetésen, sőt egy-egy személyen belül is. Szembetűnő különbségek rajzolódnak ki a különböző korosztályú részvevők véleményében is. A feltáró vizsgálat során egy új, az eddigi vizsgálatok során nem azonosított humor alkategória is megjelent, melyet a résztvevők vicces szemétként (?trash") definiáltak. Az új kategória további vizsgálata új kérdéseket vet fel, s egyben alátámasztja a kvalitatív vizsgálat létjogosultságát a területen való további vizsgálódás szempontjából.
ISBN:	978-615-80241-8-1
Tárgyszavak:	Bölcsészettudományok Pszichológiai tudományok előadáskivonat könyvrészlet reklám humor kategóriarendszer humoros reklám fókuscsoport
Megjelenés:	Összetart a sokszínűség: A Magyar Pszichológiai Társaság XXVIII. Országos Tudományos Nagygyűlése kivonatkötet / szerk. Lippai Edit. - p. 214. -
További szerzők:	Balázs Katalin (1979-) (pszichológus, pszichológia tanár)
Internet cím:	Szerző által megadott URL Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon: