Találati lista | Tudóstér

001-es BibID:	BIBFORM120596
Első szerző:	Babinszki Emese (pszichológus)
Cím:	Humoros reklámok alkategóriáinak vizsgálata nemzetközi mintán / Babinszki Emese, Balázs Katalin
Dátum:	2018
Megjegyzések:	A tanulmány célja a humoros reklámok alkategóriáinak és azok főbb jellemzőinek feltárása. Kiindulópontja, egy korábbi vizsgálatban feltárt alkategória rendszer (Babinszki és Balázs, 2015) mely a humoros reklámok korábbi tipológiáit vette alapul (pl. Kelly és Solomon, 1975; Speck, 1991; Weinberger és Gulas, 1992). Ezen kategóriák magyar mintán történt vizsgálatának eredményeként négy alkategória került azonosításra, melyek további megismerése jelenlegi vizsgálat tárgyát képezi. Az alkategóriák és jellemzőiknek vizsgálata online kérdőíves formában történt. Összesen 20 humoros reklám szerepelt a vizsgálati anyagban. Minden kitöltőnek tíz humoros és kilenc semleges reklámot kellett értékelnie 15 szempont alapján, hétfokú Likert skálán. A résztvevők négy kérdőívváltozatból kaptak meg kitöltésre random módon egyet, melyek az alkalmazott reklámokban és a reklámok sorrendjében különböztek. A reklámok értékelését követően egy rövid, kognitív reflexiót mérő kérdőív, majd a demográfiai kérdések következtek. A reklámok megítélésein alapuló hierarchikus klaszteranalízis alapján az eredeti kategóriarendszer néhány ponton módosult. A négy korábban is azonosított alkategória: a túlzás; az aranyos; a fiatalos, trendi; és a tabukat feszegető kategória megjelent az eredményekben, azonban az alkategóriák egyes jellemzői, kiemelkedő értékeket kapó mutatói kapcsán árnyaltabb kép rajzolódott ki. A magyar és a nemzetközi mintán elvégzett vizsgálat összehasonlító elemzései új kérdéseket vetnek fel az egyes alkategóriák hatásmechanizmusával és hatékonyságával kapcsolatban.
ISBN:	978-615-80241-7-4
Tárgyszavak:	Bölcsészettudományok Pszichológiai tudományok előadáskivonat könyvrészlet reklám humor kategóriarendszer humoros reklám
Megjelenés:	Változás az állandóságban: A Magyar Pszichológiai Társaság XXVII. Országos Tudományos Nagygyűlése : Kivonatkötet / szerk. Lippai Edit. - p. 135. -
További szerzők:	Balázs Katalin (1979-) (pszichológus, pszichológia tanár)
Internet cím:	Szerző által megadott URL Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon: