Találati lista | Tudóstér

001-es BibID:	BIBFORM050319
Első szerző:	Balázs Katalin (pszichológus, pszichológia tanár)
Cím:	Az újszerűség, kreativitás, esztétikusság és az érthetőség kapcsolata reklámvizsgálatokbabn / Balázs Katalin, Barkó Mária
Dátum:	2014
Megjegyzések:	A tanulmány célja a reklámvizsgálatokban gyakran alkalmazott újszerűség, kreativitás, esztétikusság és érthetőség konstruktumok összefüggéseinek elméleti és empirikus vizsgálata. A szakirodalom, illetve két vizsgálat adatai alapján következtettünk a fókuszban álló változók viszonyára. A vizsgálati személyek nyomtatott reklámokat értékeltek, a fenti konstruktumok mentén, amelyek nyelvi megfogalmazása különbözött a két vizsgálatban. Az eredmények alapján a vizsgálati személyek a kreativitást és az újszerűséget szorosan összefüggő konstruktumokként észlelik. Viszont, a nyelvi megfogalmazástól függően, az esztétikusságnak is lehet szerepe a kreativitás percepciójukban. Az ötletesség és szokatlanság pozitív esztétikai megítéléshez vezetnek. Ugyanakkor az érthetőség negatívan korrelál az ötletességgel, szokatlansággal. A változók nyelvi megfogalmazása egyértelműen hatással van az eredményekre. Úgy tűnik, hogy a "szokatlan megközelítési módot alkalmazó", "ötletes", illetve "igényes kivitelezésű" megfogalmazásai a változóknak jobban fedik a vizsgálati személyek számára a szakirodalmi újszerűség, kreativitás és esztétikusság konstruktumokat. Ennek az eredménynek magyar reklámvizsgálatok esetén van kiemelt jelentősége.
ISBN:	978 963 318 415 8
Tárgyszavak:	Bölcsészettudományok Pszichológiai tudományok tanulmány, értekezés újszerűség kreativitás érthetőség esztétikai érték reklám
Megjelenés:	Pszichológiai kutatások / szerk. Münnich Ákos. - p. 61-72. -
További szerzők:	Barkó Mária (1988-) (pszichológus)
Internet cím:	Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon: