Találati lista | Tudóstér

001-es BibID:	BIBFORM086041
Első szerző:	Balázs Katalin (pszichológus, pszichológia tanár)
Cím:	A művészet iránti nyitottság és művészi reklámtípusok hatásossága / Balázs Katalin, Barkó Mária
Dátum:	2017
ISSN:	1419-872X
Megjegyzések:	Háttér és célkitűzések:A tanulmány célja annak vizsgálata, hogy a művészetek iránti nyitott-ság hogyan befolyásolja a művészi reklámok hatásosságát (tekintve a tetszést, a becsült hatá-sosságot és a reklámok emlékezetességét). A művészi reklámok eltérő típusai különböztethe-tők meg: reklámok, melyekben ismert műalkotások szerepelnek; művészi kifejezésmódotalkalmazó reklámok; és kreatív reklámok. A művészet iránti nyitottság művészi reklámkate-gória specifikus hatását is vizsgáltuk. Jelen vizsgálatban a művészet iránti nyitottságot elő-hangolással, kísérletesen váltottuk ki. Minta:Az adatelemzésben felhasznált 162 fős mintaérettségivel rendelkező fiatal felnőttekből áll, akik a kérdőívet online módon töltötték ki. Mód-szer:A kérdőíves vizsgálatban a művészi vagy kontroll-előhangolást követően a vizsgálatiszemélyek 24 nyomtatott reklámot értékeltek (6 semleges, 6 művészeti alkotást szerepeltető,6 művészi kifejezésmódot alkalmazó, illetve 6 kreatív reklámot). Ezután a reklámokkal szem-beni általános attitűdjüket mértük fel, majd felidéztek hármat a bemutatott reklámok közül.Eredmények:Az empirikus adatok alapján a művészi kifejezésmódot alkalmazó alkotás jel-leggel bíró reklámok voltak a leginkább hatásosak a minta egészét tekintve. A kontrollhely-zetben a művészi kifejezésmódot alkalmazó és a kreatív reklámok tetszettek jobban és tűntekhatásosabbnak a vizsgálati személyeknek. A kísérleti csoportban az összes művészi reklám ha-sonlóan tetszett és hatásosnak tűnt (a semlegesnél hatásosabbnak), de a művészi alkotást tar-talmazó reklámokból idéztek fel a legtöbbet. A művészi előhangolás hatása leginkább a mű-vészi alkotást megjelenítő reklámok esetében érvényesült: megítélésük is pozitívabb volt, éspontosabb reklámleírásokat is adtak a kísérleti helyzetben, mint a kontrollhelyzetben.
Tárgyszavak:	Bölcsészettudományok Pszichológiai tudományok magyar nyelvű folyóiratközlemény hazai lapban folyóiratcikk művészi reklám művészet iránti nyitottság előhangolás hatásosság
Megjelenés:	Alkalmazott Pszichológia. - 17 : 1 (2017), p. 7-27. -
További szerzők:	Barkó Mária (1988-) (pszichológus)
Internet cím:	Szerző által megadott URL DOI Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon: