Találati lista | Tudóstér

001-es BibID:	BIBFORM090543
Első szerző:	Molnár Edina (pszichológus)
Cím:	Az empátia, a szorongás és a személyiség szerepe a reklámok által kiváltott vásárlási döntésekben / Molnár, Edina
Dátum:	2020
ISSN:	2062-8269 2498-9312
Megjegyzések:	A marketingkutatás mai tendenciája kevéssé veszi figyelembe a vásárlói döntésben a tartós személyiségvonások, illetve a pillanatnyi érzelmi befolyás szerepét. Jelen kutatásban arra keresem a választ, hogy azon fogyasztók, akik saját bevallásuk szerint a reklámot fontos tényezőként tartják számon a vásárlási döntéseik során, milyen személyiséggel, illetve az érzelmi hozzáállásuk területén milyen beleérző képességgel rendelkeznek. A kutatásban 965 fő bevonásával, validált személyiség- és empátiateszt kitöltetésével a következő eredményeket kaptam. A reklámot fontos tényezőként ítélők esetében a bizonytalanság, a félénkség és a sérülékenység mellett az érzelmi instabilitás jellemzi azokat az egyéneket, akik mások szenvedéseit látva kellemetlenül érzik magukat, szoronganak, vagy magukat esetleg veszélyeztetve is a segíteni akarás vágyát élik meg. Empátiás helyzetben a megemelkedett arousal nagymértékű ? esetenként túlságosan nagy ? szorongást eredményez, ez azonban nem csak egy pillanatnyi állapot, hanem ezeket az egyéneket általánosan jellemzik a szélsőséges érzelmi reagálások.
Tárgyszavak:	Társadalomtudományok Gazdálkodás- és szervezéstudományok magyar nyelvű folyóiratközlemény hazai lapban folyóiratcikk empátia szorongás személyiség vásárlási döntés reklám
Megjelenés:	Acta Carolus Robertus. - 10 : 1 (2020), p. 95-109. -
Internet cím:	Szerző által megadott URL DOI Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon: