Találati lista | Tudóstér

001-es BibID:	BIBFORM113523
Első szerző:	Bauerné Gáthy Andrea (gazdálkodás- és szervezéstudományi PhD)
Cím:	Már online is zöldülünk? A fogyasztók hozzáállása a vállalatok ökomarketing kommunikációjához az online térben / Bauerné Gáthy Andrea, Lukács Bence
Dátum:	2023
ISSN:	2064-8839 2631-1380
Megjegyzések:	Nowadays environmental protection is one of the most pressing global topics that appears in more and more corporate promotions. The expansion of the Internet and the rise of the digital world and social media have opened up new opportunities for companies to carry out green promotional activities. The purpose of the study is to examine the attitude of consumers in the online space towards the promotion of companies related to environmental protection and to propose different strategies in this regard. In this article, using netnographic research method, the comments received under the environmental protection related Facebook posts of the top 12 Hungarian FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) companies are analyzed and users are segmented, based on their attitude and reactions. Three main groups (supporters, critics, objectives) and eight subgroups can be distinguished (idealists, humorists, interested, helpless, experienced, smartass, informants and whishers) in the case of companies' Facebook posts related to the environment. Critics can generate negative eWom, while supporters can generate positive online word of mouth for the company. Finally, regarding the treatment of different segmented groups, we formulate online and offline strategies that companies should follow. It is recommended for companies to continuously monitor and analyze online comments, since with the help of feedback they can improve their operational activities and avoid image damage caused by negative word of mouth.
Tárgyszavak:	Társadalomtudományok Gazdálkodás- és szervezéstudományok magyar nyelvű folyóiratközlemény hazai lapban folyóiratcikk netnográfia környezetvédelem zöld marketing online marketing
Megjelenés:	Táplálkozásmarketing. - 10 : 1 (2023), p. 3-19. -
További szerzők:	Lukács Bence (egyetemi hallgató)
Pályázati támogatás:	ÚNKP-22-2-I Egyéb
Internet cím:	Szerző által megadott URL DOI Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon:

001-es BibID:	BIBFORM108454
Első szerző:	Bauerné Gáthy Andrea (gazdálkodás- és szervezéstudományi PhD)
Cím:	A "zöldülés" korlátai magánbefektetők szemszögéből / Bauerné Gáthy Andrea, Lukács Bence
Dátum:	2022
ISSN:	1788-7593 2676-9867
Megjegyzések:	A klímavédelem kérdése nem tűr halasztást. A társadalom minden egyes szereplőjére szükség van a globális felmelegedés elleni küzdelemben. Ehhez kiváló lehetőséget biztosíthat az egyre népszerűbb zöld kötvény. A tanulmány magánbefektetői szemszögből hívja fel a figyelmet a zöld kötvénypiac által kínált lehetőségekre, valamint a piac hiányosságaira primer, illetve szekunder adatgyűjtés segítségével, végezetül javaslatot fogalmaz meg a problémák megoldására. Bemutatásra kerül maga a zöld kötvénypiac, a zöld értékpapírt jegyzők csoportjai, illetve a különféle piaci fejlődést akadályozó tényezők, mint a kötvény ismeretének a hiánya, a kötvény bizonytalan hozamkínálata, a sztenderdek, definíciók hiánya, a greenwashing, illetve a korlátozott transzparencia. Fókuszcsoportos interjú során a 6 csoport összesen 42 résztvevőjéből csupán 5 válaszadó hallott az interjút megelőzően a zöld értékpapír létezéséről. A résztvevők a greenwashingtól való félelmet, a kötvények alacsonyabb hozamát például a MÁP+ értékpapírhoz képest, illetve a megtakarításuk hiányát említették legnagyobb ellenérvként, mint befektetésüket akadályozó tényezőt. Ahhoz, hogy a zöld értékpapír a jövőben az átlagos lakossági befektetők körében népszerűvé válhasson, elengedhetetlen elsősorban magának a kötvény létezésének, pozitív környezeti, gazdasági és társadalmi hosszú távú hatásának a promotálása, valamint a magasabb hozamok kínálata, illetve globális törvények, sztenderdek megalkotása, amely biztosíthatja a megfelelő transzparenciát.
Tárgyszavak:	Társadalomtudományok Gazdálkodás- és szervezéstudományok magyar nyelvű folyóiratközlemény hazai lapban folyóiratcikk zöld pénzügyek zöld kötvény lakossági magánbefektetők greenium greenwashing green finance green bond
Megjelenés:	Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok. - 17 : 1-2 (2022), p. 11-28. -
További szerzők:	Lukács Bence (egyetemi hallgató)
Internet cím:	Szerző által megadott URL DOI Intézményi repozitóriumban (DEA) tárolt változat
Borító:
Saját polcon: